Cette nouvelle stratégie vise à ajuster le positionnement marketing du Finistère sur l'échiquier touristique national, dans le but de dynamiser sa fréquentation.
L'élaboration d'un nouveau plan marketing permettra de décliner les valeurs portées par la marque Finistère, par un discours touristique différenciant s'appuyant notamment sur les valeurs identitaires et contemporaines du département. Au regard des résultats observés ces derniers mois, les cibles de clientèle vont être précisées, permettant à Finistère Tourisme d'adapter ses messages de communication pour 2013 et de construire dès 2012 des offres produits en phase avec les attentes de ces clientèles. Cette démarche amorcée en octobre 2011, s'est traduite fin décembre par un travail de diagnostic. Dès février 2012, les axes du positionnement marketing seront construits, en concertation avec les acteurs touristiques. Le nouveau plan sera finalisé pour le printemps 2012.
Fleurissement : la définition d'une nouvelle stratégie départementaleFinistère Tourisme entend donner une nouvelle dimension à son action départementale d'animation de la démarche de fleurissement. La nouvelle approche s'appuiera davantage sur les identités paysagères du Finistère.
Elle intégrera également de manière transversale les parcs et jardins publics et privés ouverts au public. Finistère Tourisme peut compter sur de nombreux experts locaux de ces questions et sur leur créativité pour contribuer à la réussite de ce projet. C'est en effet grâce au réseau de paysagistes, botanistes, jardiniers,..., de même qu'aux villes labellisées du Finistère, que ce travail a pu être engagé. Finistère Tourisme organisera de janvier à septembre 2012, cinq sessions de travail animées par un cabinet conseil en architecture et paysages. Ce travail se veut créatif et inventif. Il participe également d'une volonté de renforcer l'attractivité du territoire finistérien et de séduire de nouveaux visiteurs et voyageurs en quête d'authenticité et de paysages à contempler.
Tourisme, aménagement et urbanisme en Finistère : création d'une boîte à outilsConstruire un modèle touristique d'avenir pour le Finistère suppose que le tourisme trouve davantage sa place dans les documents d'urbanisme et d'aménagement du territoire (SCOT, PLU, etc.).
Finistère Tourisme souhaite mettre à disposition des décideurs locaux de nouveaux outils permettant une meilleure compréhension des enjeux touristiques dans le département. Avec l'appui d'experts locaux, d'universitaires et d'un cabinet conseil, l'Agence de Développement Touristique lance un vaste chantier sur ce thème. De janvier à mars 2012, de nombreux partenaires locaux seront sollicités pour partager leurs points de vue sur ce sujet. Après avoir identifié les enjeux prioritaires dans ce domaine, une boîte à outils sera élaborée, proposant un argumentaire et des aides à la décision. Ces outils seront présentés lors de l'opération "Carrefour des Communes" qu'organisera l'Association des Maires du Finistère les 4 et 5 octobre 2012 à Brest.
Produits du terroir : comment renforcer l'attractivité du Finistère à travers son patrimoine culinaire ?Le Finistère est un département riche en produits agricoles et produits de la mer emblématiques. Ils constituent un élément incontestable de sa notoriété et de son économie, un véritable vecteur d'image pour le département.
Ces dernières années ont été caractérisées par la mise en place de démarches qualité et de labels valorisant certaines de ces filières. Le Finistère est aussi devenu un territoire incontournable de la gastronomie (11 restaurateurs et chefs y sont désormais étoilés). Souhaitant adopter un positionnement marketing plus affirmé à l'égard de cette filière, l'Agence Finistère Tourisme a lancé un travail partenarial fin 2011 ayant pour objectif de définir une stratégie départementale de valorisation des produits locaux et spécialités culinaires emblématiques. Ce travail est réalisé en collaboration avec l'UMIH Finistère, ainsi qu'avec le concours des acteurs locaux, notamment ceux engagés en Cornouaille autour du projet IALYS.
